Se lleva tiempo hablando de la importancia del certificado SSL y el protocolo HTTPS en el SEO. Sin quedar del todo claro, los últimos años se está observando que las páginas de Protocolo  de Transferencia de Hipertexto que tienen el Certificado de Seguridad, están consiguiendo mejores posiciones en las SERPS (página de resultados en buscadores).

Google trata de satisfacer al usuario y todo lo que vaya en beneficio de este será bueno para el posicionamiento SEO. Por este motivo el protocolo HTTPS ha beneficiado en los resuresultados de búsqueda , frente a las páginas que no lo tenían.

Para entender las ventajas aporta al usuario, el protocolo HTTPS cifra la información sensible o confidencial como  pueden ser  datos privados, información del usuario, etc.

A través de Internet se realizan cientos, miles o millones de acciones que llevan consigo datos importantes para el usuario como pueden ser compras por, acceso a bancas electrónicas, datos como el número del DNI y otros tantos etcéteras, por lo que para el usuario la seguridad es muy importante. 

En la última versión del Google Chrome, ya se alertaba de algunas páginas que no disponían del Protocolo de Seguridad con el mensaje que se muestra en la foto superior. Estas páginas no eran penalizadas, pero como se ha señalado antes, podrían perder audiencia en comparación con las que sií disponían del protocolo HTTPS, debido a que Google tendía a beneficiar a estas últimas y los usuarios también las preferirían por disponer de mayor seguridad. 

A partir de julio del 2018, con la actualización de Google Chrome a su versión Chrome 68, Google marcará de forma más notable y penalizará a todas estas páginas como inseguras, a diferencia de la versión anterior que solo señalaba algunas con una exclamación.

Para que esto no ocurra todas las Webs sin el protocolo de seguridad, deben conseguir el CERTIFICADO SSL/TLS. En este artículo se explica como conseguirlo de forma gratuita: Certificados SSL gratis para usar https: Let's Encrypt

Para más información sobre el tema, esta entrada es muy interesante: Google Chrome marcará como no seguras las Webs que usen HTTP.

Las herramientas de Google como su navegador o su buscador son los más utilizados por parte de los usuarios de Internet. También esta compañía es la elegida principalmente para hacer campañas de marketing y publicidad en los distintos sitios web, entre ellos su propio buscador, a través de sus herramientas como son Google AdWords y Google AdSense, en la que centra gran parte de su negocio, habiendo conseguido ser el referente de este gran mercado. Por ello,  puede resultar extraño la decisión de presentar e incluir el AdBlocker. 

La realidad de este bloqueador no es más que una forma de estandarizar las normas de los anuncios publicitarios en Internet, como pueden ser los banners o vídeos. Google es el mayor escaparate de internet y si se es realista, no va a suponer ningún tipo de perdida para la compañía, será todo lo contrario. Con esta herramienta conseguirá ganar usuarios que utilizan otros bloqueadores, como AdBlock Plus, su mayor competidor. Además, la creación de esta herramienta permitirá, por un lado unificar sus aplicaciones para dar un servicio más completo y así facilitar al usuario sus necesidades en Internet. Por otro lado,  facilitará y garantizará a la empresa la visualización de sus sanuncios, si ha realizado la campaña dentro de unos estándares que serán los indicadores para que el anuncio no se bloquee.

Ahora bien, ¿Qué anuncios bloqueará Google?

Estos anuncios son aquellos en los que se reproduce un vídeo con sonido de forma automática, páginas redirigidas con sonidos molestos, contenido para adultos o mensajes de alerta que no se pueden cancelar hasta pasado un cierto tiempo. Otros anuncios que se bloquearán son, los banners que separan el contenido de un artículo por la mitad, banners que acompañan durante la navegación en la página y no permiten ver el contenido, etc. Todos estos ejemplos son anuncios que puedan resultar molestos para el usuario y no aportan ningún tipo de información "relevante".  Los sitios webs que incumplan con la normativa y creen este tipo de anuncios, tendrán 30 días para eliminarlos  y hacerlos de forma conrrecta. Si no,  serán eliminados por Google

Google AdWords es una herramienta para todo aquel que quiera lanzar campañas de publicidad de su negocio o sitio Web y así aparecer en el buscador con el objetivo de conseguir mayor número de usuarios para lograr el objetivo propuesto con la campaña.

En primer lugar los anuncios serán según la configuración que realices antes de lanzar la campaña. Lo primero es saber que puedes escoger distintos tipos de campañas en las que encontrarás, Red de Búsquedas, Red de Display, Google Shopping, Anuncios en Vídeos de YouTube y  Universal de aplicaciones. Principalmente este blog se va a centrar en la red de Anuncios en los resultado de las búsquedas orgánicas pero se mencionarán los otros tipos de campañas más adelante.

En este ejemplo se observa que en los resultados de búsqueda encontramos dos anuncios y luego un resultado orgánico. En los buscadores los anuncios pueden aparecer encima o debajo de los resultados del posicionamiento orgánico.

Es importante aclarar que si se crea una campaña en AdWords y el anuncio aparece en la primera posición del buscador, una vez que finalice la campaña, no habrás ganado posicionamiento SEO u orgánico. Y aunque ese enlace haya conseguido muchas visitas, el contenido no se considerará más relevante para los usuarios debido a que lo que se hecho es una campaña publicitaria invirtiendo dinero y no se ha optimizado la Web.

Las posiciones que ocupan los anuncios dependen de un criterio que establece Google que consiste en lo que el anunciante está dispuesto a pagar y la calidad que tiene el anuncio. La calidad tiene en cuenta las palabras utilizadas en el anuncio y la previsión sobre el impacto que van a tener en los usuarios. El otro criterio es muy importante ya que es una de las claves para hacer un anuncio influyente y sin gastar mucho dinero en publicidad.

Hasta el momento no se ha mencionado la inversión que hay que hacer para realizar las campañas en AdWords ni cuanto se va a pagar por anuncio. En primer lugar, se invertirá el dinero que quieras invertir hasta que se gaste el presupuesto indicado. En segundo lugar, el modo en el que AdWords cobra por anuncio se basa en el concepto de CPC (cost per click) que consiste en cobrar por cada click que haga un usuario sobre el anuncio, donde el coste es cambiante debido a que las palabras del anuncio se subastan. En la subasta se establece un precio máximo por palabra o conjunto de palabras y se paga 0,01 euro más que la puja superior anterior.

Un ejemplo de esto es si una persona ha pujado como máximo 0,30 euros por la palabra "Anuncio"  y el siguiente que más ha pujado a puesto 0,23 euros, la persona que ganó la subasta solo pagará un céntimo más que la anterior, es decir, 0,24 euros.

Por lo tanto antes de lanzar una campaña hay que conocer que palabras son más relevantes para el anuncio cuanto es la media de la subasta y cuanto se quiere invertir. Para ello Google AdWords ofrece una herramienta que se llama KeyWordPlanner o el planificador de palabras mediante el cual se puede observar como de relevante es una palabra, si tiene mucha demanda y su precio de puja aproximado.           

➡ Ir al apartado KeyWordPlanner

Una vez creada la cuenta es el momento de acceder a AdWords y realizar la configuración inicial la cual pide el correo electrónico y una URL.

Una vez puesto los primeros datos, aparecen dos opciones a tener en cuenta en función de tus necesidades. Adwords Express que te guía por una configuración más básica para una campaña de publicidad pensada para personas con menos experiencia o por el contrario AdWords para profesionales. Esta configuración se puede elegir en la parte superior de la ventana y puedes intercambiarlas en cualquier momento. A continuación se muestran las configuraciones comentadas en este párrafo.

Configuración en AdWords Express

Configuración AdWords

Configuración AdWords 2 También existe la opción de configurar AdWords evitando tener que crear una campaña inicial y dar los datos de pago. Esto se hace dando click sobre la parte que pone "omitir las instrucciones de configuración". Teniendo que rellenar solo unos datos básicos y disponiendo finalmente de la cuenta de AdWords.

Una vez que la cuenta de AdWords está configurada tienes una ventana principal con una vista general en la que se puede ver los clicks totales, las impresiones, el CPC y el coste total de la campaña. Todos estos conceptos ya se han mencionado excepto el de impresiones que consisten en cada una de las veces que un anuncio ha aparecido en los resultados de las búsquedas.

Con esto se puede conocer cuantas visitas ha recibido tu anuncio teniendo en cuenta las veces que el anuncio se ha mostrado a alguien, así como lo que estas pagando por cada visita y lo que llevas gastado en total.Esto no permite ver más métricas, por lo que se debe utilizar otras herramientas para completar el análisis o en el apartado de campañas.

En el margen izquierdo hay distintas opciones. Campañas como se ha mencionado, permite ver con más detalle las campañas activas y medir resultados. Esto se verá en el apartado "¿Cómo medir los resultados?" más adelante o . También en el apartado Campañas se puede crear una nueva campaña y se verá en el apartado "Lanzar una campaña".

Configuración permite configurar y ver una serie de mediciones para establecer como quieres que aparezcan ordenadas y que datos quieres observar. Por ejemplo la estrategia que se sigue en la puja de palabras, que puede ser manual o automática, en que redes aparecen los anuncios, ubicación idioma, etc. 

También en el apartado configuración se configuran tres aspectos importantes de la cuenta que son, la plantilla de seguimiento que consiste en una URL que se combina con la URL de la página de destino del anuncio y permite seguir la campaña. El etiquetado automático que etiqueta la URL para poder seguir el proceso de conversión offline y ver mediciones en Google Analytics. Y por último exclusiones de contenido, en el cual se filtran opciones como segmentos de edad, si el contenido es violento, inapropiado así como el tipo de contenido.

En la sección ubicación se observan datos segmentados por campaña según la ubicación seleccionadas para cada campaña, así como las que se encuentran excluidas y un informe geográfico en el que se muestran las impresiones, los clicks, el CPC, el CTC que muestra la eficacia de un anuncio, es decir indica si se ha mostrado cuantos clicks ha conseguido.

A continuación en este vídeo se muestra un ejemplo de todas estas ventanas y que datos se encuentran.

Continuando con la vista general y la configuración en el margen superior derecho se encuentran otros bonotes, ir a, que permite buscar cualquier página o campaña , una sección de informes que permite ver y gestionar aquellos informes que se han guardado permitiendo acceder de esta forma más rápida,  una llave donde hay más herramientas y configuraciones en la que se encuentra el KeyWordPlanner entre otros elementos y en último lugar, ayuda, notificaciones y el usuario de la cuenta.

Como se puede observar en las herramientas se pueden ver y gestionar más mediciones Y configuraciones e la cuenta como las audiencias, palabras clave, configuar las conversiones, datos de la empresa, así como otros accesos rápidos a Google Analytics o el KeyWordPlanner o Planificador de Palabras Clave.

Ahora que se ha mostrado todo lo que se puede observar y configurar en esta herramienta es el momento de saber cómo se planifica una nueva campaña. El artículo de Planeta Ttandem aporta unos consejos muy interesantes a la hora de planificar y usar esta herramienta.

El planificador de palabras clave es una herramienta muy útil a la hora de lanzar una nueva campaña o de dar una revisión a una que está en marcha. Con ella se pueden buscar las palabras más relevantes para un anuncio en función de una palabra o grupo de palabras. Pero la herramienta también ofrece previsiones del tráfico para las palabras sugeridas, como de relevantes son, así como su precio en subasta. Todo esto se puede hacer segmentando los datos, de manera que se puede conocer si las palabras utilizadas son buscadas en tu ubicación o si por el contrario tienes que introducir unas nuevas para que los usuarios accedan a él.

Para profundizar en el uso de esta herramienta, esta entrada es muy interesante: https://josefacchin.com/planificador-de-palabras-clave/ 

Para lanzar una campaña nueva, una vez que se han planificado las palabras que se van a utilizar, hay que entrar en la pestaña campañas que se encuentra a la izquierda de la pantalla y darle al botón más. Una vez que se ha pulsado hay varias opciones de campaña como ya se mencionó en el apartado "¿Cómo funcionan los anuncios de Google?". Red de Búsquedas, Red de Display, Google Shopping, Anuncios en Vídeos de YouTube y  Universal de aplicaciones.

La Red de Búsquedas consiste en anuncios en los resultados orgánicos, explicada en el apartado "¿Cómo funcionan los anuncios de Google?"

La Red de Display son los anuncios que aparecen a un público determinado mientras navegan por cualquier sitio web o usan aplicaciones móviles. Estos anuncios consisten en Banners que se pagan según el CPC y la calidad  y son imágenes y/o textos que se muestran antes, durante, o después de un proceso de búsqueda de un producto. Google Adwords automatiza los anuncios una vez creados,  facilitando el uso de la herramienta.

Google Shopping es una sección dentro del buscador de Google que permite compartir anuncios de productos y el usuario puede decidir qué y dónde comprarlo tan solo entrando a esta sección y haciendo click en el producto que considere, accediendo así al producto en una página concreta.

Anuncios en Vídeos de YouTube es publicidad en formato vídeo que se aloja en YouTube y se muestran principalmente en vídeos de esta plataforma pero también en plataformas amigas así como en aplicaciones de la Red de Display. El  vídeo aparece antes, después o durante la reproducción de otro vídeo; y a esto se le conoce como Anuncios TrueView in-stream y se pagan  cuando se ve el vídeo por completo si su duración es menor a 30 segundos o si se visualizan 30 segundos siendo la duración superior. También está la opción de Anuncios de vídeo Discovery TrueView que consisten en un vídeo en miniatura acompañado con un texto que en cuanto el usuario hace click el vídeo se amplia, reproduce y se paga una vez que el usuario ha hecho el click.

Universal de Aplicaciones permite crear campañas de publicidad de una aplicación de forma automatizada apareciendo en distintos formatos que son anuncios en Google, Google Play, Banners tanto en la red de Display como en aplicaciones Smartphone y en vídeos de YouTube. Estas campañas pueden estar compuestas por vídeos, imágenes y programación html5, siempre teniendo en cuenta que la publicidad va a estar dirigida principalmente a dispositivos móviles. Estas campañas se pagan del mismo modo que los Anuncios en Google, pujando por un coste, indicando un presupuesto máximo a gastar y haciendo un cálculo en función de la subasta y el valor del anuncio. 

Una vez pulsado el + hay que seleccionar el tipo de campaña.

Una vez seleccionado la campaña hay que seleccionar el objetivo para después ir rellenado los campos, como nombre de la campaña. ubicación, anuncio etc.

Crear una Campaña Universal de Aplicaciones tiene como objetivo llegar al máximo número de usuarios y así conseguir una buena tasa de descargas. No obstante, como con todas las campañas de AdWords, se va a tratar de llegar a un público concreto buscando rentabilizar al máximo la campaña. En el caso de las aplicaciones, se tratara de segmentar la publicidad para que llegue a los usuarios que tienen alta probabilidad de comprar y descargar la aplicación.

Las opciones para anunciar las aplicaciones son varias. Como se ha mencionado anteriormente, la campaña permite mostrar los anuncios en:

Llegado a este punto, tomar una decisión a cerca de que modo de anuncio sería el mejor para una campaña de aplicaciones es bastante difícil. Gracias a la herramienta de Google AdWords , la Campaña Universal de Aplicaciones se realiza de forma automatizada. La herramienta crea los anuncios para las distintas redes y los presenta a los usuarios de distintas maneras. Una vez hecho esto, según que anuncios han tenido más interactuación o número de descargas de la app, AdWords se centrará en mostrar los que considere más útiles. También la herramienta automatiza la segmentación y las pujas de las palabras clave. 

Pero para que todo esto ocurra, primero se tiene que rellenar unos campos obligatorios para que la herramienta publicite las campañas:

1. Elegir la plataforma de la aplicación (Android/iOS).
2. Introducir el nombre de la App/paquete/editor.
3. Nombre de campaña.
4. Agregar texto para ideas de anuncios.
5. Editar y/o agregar ideas para los anuncios.
6. Editar y/o agregar imágenes y vídeos.
7. Elegir localización.
8. Seleccionar Idioma.
9. Cambiar la optimización de la campaña.

        ⬩Mayor volumen de instalaciones (público más general).
        ⬩Acción en la aplicación (centrado en personas interesadas en descargar).

10.  Elegir el importe de la Oferta.

Red de Búsquedas de Google

Google Play

Youtube

Red de Display

Se muestra publicidad en formato Banner, ya sea imagen, texto o combinación de ambos, en páginas web móviles, otras aplicaciones o el Gmail. AdWords gestiona de forma automatizada el lugar donde salir para así conseguir el mayor número de conversiones

¿Cómo excluir anuncios?

Si por cualquier motivo se quiere excluir tipos de anuncios, o lugares concretos donde no se muestre la publicidad se puede segmentar para que el el anuncio aparezca a un público concreto. Por ejemplo, mostrar solamente la publicidad en vídeos True-View de Youtube.
Si por el contrario no se quiere segmentar el público, por que interesa que los anuncios lleguen a la mayor cantidad de gente y se segmenten automáticamente,  pero si se quiere excluir páginas en las que no interesa que se muestre el anuncio o vídeos en los que no debe aparecer el anuncio, etc.,  Google Support explica como excluir estos emplazamientos.

Para medir las campañas desde el panel principal de Google AdWords se pueden ver diferentes conceptos como clics, impresiones, CPC, coste total. También entre las herramientas que aparecen en la esquina superior derecha se encuentra una sección de informes para consultar aquellos informes que se han guardado previamente.

Las imágenes utilizadas son de la herramienta de Google AdWords y de los ejemplos de la página de Support de Google https://support.google.com/adwords/answer/6247380?hl=es

En pleno 2018 el término Experiencia de Usuario ya no suena extraño. A la hora de diseñar páginas web y crear un contenido nuevo, las empresas buscan Web masters que dominen UX. 

A pesar del uso habitual de la UX, no quedan claras las prácticas a seguir ni que se va a conseguir. Y es que como en casi todo, no hay una receta que indique las "buenas prácticas" para un diseño centrado en la Experiencia de Usuario. Lo que hay que tener en cuenta es mejorar un conjunto de características de tu Web para así lograr una mejor Experiencia de Usuario, acercándote al objetivo de tu Web y por lo tanto de tu negocio.

En definitiva, el diseño UX trata de satisfacer de la mejor manera posible las necesidades del usuario que viste tu Web, para lograr una alta interacción entre el usuario y tu Web, consiguiendo de este modo usuarios recurrentes, que en algún momento hagan de su visita un conversión, que es lo que al fin y al cabo todo el mundo quiere conseguir, sea cual sea el tipo de conversión.

Una vez que estos aspectos están definidos y marcados hay que pasar a crear el contenido teniendo en cuenta la Experiencia de Usuario.

Toda Web tiene que ser atractiva para el usuario y que su diseño llame la atención, pero sin olvidar que el usuario tiene que sentirse cómodo dentro de ella. Que no sea un diseño con exceso de colores, que pueda abrumar, ni tan sobrio que sea aburrida. Cada página debe ser similar a las demás, que no parezca una mezcla de diseños. El usuario debe sentirse familiarizado con todo el aspecto de la Web, aunque cambie de "sección" dentro de la Web.

El usuario debe moverse de forma intuitiva por tu Web, encontrando con facilidad y rapidez aquello que busque.

Es necesario tener el contenido bien estructurado y por apartados, sin pecar de exceso, ya que si para llegar a un determinado lugar tienes que pasar por muchos enlaces y no se accede de forma sencilla y rápida, muchos usuarios se quedarán en el intento y pocos de los que llegan volverán a repetir su búsqueda.

Por ello también es importante tener un buscador interno dentro de la Web, para así acceder de manera más rápida y directa al contenido.

El contenido debe ser sencillo, directo, legible, llamativo, acompañado de material visual. 

Pero lo más importante del contenido es que debe aportar la información que el usuario quiere encontrar. Por ejemplo si es un producto de ropa, describir correctamente las características.

Si el diseño es atractivo, intuitivo y el contenido es relevante para el usuario pero tarda en cargar, el usuario siente que pierde el tiempo y va abandonar la web. Por ello hay que utilizar bien los recursos que añadas a tu web, como imágenes, vídeos, etc para que el usuario consiga su información rápidamente.

Los usuarios antes de hacer una compra o una consulta en profundidad, emplean los dispositivos móviles para acceder a la información necesaria de forma rápida y en cualquier momento. Han crecido tanto las búsquedas y la navegación a través de los móviles, que si la página no está adaptada para Smartphone y el contenido no se ve correctamente, ten por seguro que estás perdiendo usuarios.

En la página web no solo es importante el contenido ofrecido, también son importantes las opiniones del resto de usuarios que ofrecen información a cerca de su expereincia. Y para que la experiencia sea satisfactoria es interesante incluir servicios como por ejemplo  atención por mail, por teléfono, foro, etc.

En el casi terminado año 2017 Google no ha dejado de sorprender y como es habitual, no ha dejado de cambiar su algoritmo. Muchas veces la compañía no confirma los cambios, pero algunos expertos en SEO observan distintos comportamientos del buscador. 

Estas actualizaciones hacen cambiar las prácticas SEO llevando en muchas ocasiones a quebraderos de cabeza por parte de los profesionales o aquellas personas que gestionen sus propios contenidos. Todo esto requiere de unas buenas prácticas para no ser penalizado por Google y estar en continua actualización conociendo las novedades SEO para una buena optimización de los motores de búsqueda.

Por ello en esta entrada vamos a conocer algunas de las tendencias SEO para el 2018. 

En los años anteriores Google tenía muy en cuenta el diseño responsive de las paginas Web para un mejor posicionamiento. Pero el auge de las búsquedas en los dispositivos móviles, va a hacer que sea indispensable un buen diseño que permita que las páginas y los elementos de ella se visualicen correctamente y carguen en pocos segundos para garantizar que el usuario permanezca en la página.

Un buen posicionamiento de una Web con una correcta versión optimizada para móviles implica un notable aumento de las visitas dado que la mayoría de los usuarios acceden desde el teléfono para obtener información o decantarse por un producto u otro. Por ello, el diseño móvil va a ser tan fundamental o más que en la versión de escritorio. 

Las nuevas formas de obtener información no implican solamente la búsqueda de material escrito en internet, sino vídeos de calidad que respondan a nuestras dudas, preguntas o satisfagan nuestras necesidades. Compartir o publicar contenido acompañado de un buen vídeo donde la información es más directa, más fácil de tratar, ya que no tienes que leer, solo ver lo que ocurre, aumenta el número de usuarios y de tiempo de permanencia en la Web.

Por otro lado, los usuarios utilizan directamente el buscador de la plataforma de vídeos YouTube para encontrar material visual de aquello que necesita. Sin tener que utilizar motores de búsqueda habituales. Esta nueva forma de buscar contenido e información se ha de tener en cuenta para posicionar también nuestro contenido audiovisual y saber como se posiciona en esta plataforma.

Como ya sabemos, Google trata de ofrecer, según los intereses de cada usuario, el contenido más relevante. Por ello nuestro objetivo debe centrarse en crear contenidos útiles y personales teniendo en cuenta los distintos perfiles de usuarios en los que nos queramos centrar. 

Relacionado con el punto anterior y el que vendrá después, las palabras clave seguirán siendo importantes por los motivos conocidos pero con algunos puntos a conocer. Será muy importante el uso de las palabras clave que aporta información a cerca de la ubicación del negocio, que debido a la inteligencia artificial que las interpreta, la información será más relevante en los buscadores mostrando el contenido a los usuarios según su localización. Algo que ya se hace pero que no todo el mundo tiene en cuenta y es muy útil para las búsquedas por voz que están aumentando.

También el contenido seguirá siendo lo más importante, precisamente por la UX, ya que Google quiere que sus usuarios estén satisfechos tras la búsqueda y para ello el contenido tiene que ser relevante.

Por ello las metadescripciones compuestas por una información correcta u con palabras clave, será más importante que nunca debido a que ahora se visualizan más caracteres en la descripción que aparece cuando buscas una Web.

Las búsquedas por voz nunca han terminado de explotar, pero en el 2017 se ha notado una tendencia en aumento y sobretodo las búsquedas a tiempo real sobre información de lugares y su ubicación para poder ir al lugar deseado. Por ello, también se ha de tener en cuenta cómo los usuarios buscan información por voz para adaptar en contenido de la web a esta tendencia en auge.

Si has llegado hasta aquí es por que te estás preguntando qué es eso del SEO o posicionamiento Web. En los últimos años has leído u oído la palabra SEO infinidad de veces pero no sabes realmente a que se refiere. Por otro lado, te ha llegado información sobre la facilidad de conseguir trabajo o aumentar las visitas en tu negocio virtual si te haces experto en SEO, pero lees en Internet numerosos artículos y nunca lo aprendes. Lees trucos, consejos, términos, marketing digital, google y tantas otras cosas... 

No te preocupes, vamos a partir juntos desde el mismo sitio, vamos a aprender desde 0 este concepto y muchos otros, que se iremos incorporando a este blog.

Aquí no hay SEO para listos ni para tontos, ni secretos de caballeros templarios. Aquí vamos a partir sencillamente de la lógica.

En esta entrada responderemos a las siguientes preguntas : 

Si ya tienes interés por responderlas, vamos a ello. Y recuerda que la lógica y la sencillez va a ser nuestra consigna

Para empezar, la palabra SEO son las siglas de Search Engine Optimization que traducido al castellano sería algo como la optimización de los motores de búsqueda. Pero a mi parecer, la definición queda un poco confusa. 

¿Qué es lo que realmente se optimiza? ¿los motores de búsqueda?¿nuestra Web?¿nuestro negocio? Claramente de lo que se trata es de realizar una serie de acciones las cuales harán qué nuestra web aparezca los más cercana posible a los primeros resultados en los buscadores.

Vale, el concepto más o menos esta claro, pero... ¿estas acciones en qué consisten?
De momento solo estamos definiendo el concepto, aún no sabemos si nos interesa aprender como optimizar la Web, si para nosotros el posicionamiento será útil, o voy a perder el tiempo. También estas técnicas son muchas, tantas como tiempo tengas, y posiblemente no te interese más que realizar unas pocas. Todo esto dependerá de lo que quieras conseguir y el tiempo que quieras invertir.

Para ello, en primer lugar hay que saber que el SEO no son solamente las acciones que se hacen en nuestra propia web, sino todas aquellas acciones que se hacen fuera de ella, pero dan visibilidad a la Web, como pueden ser blogs, redes sociales, comentarios en otras páginas, incluso acciones fuera del mundo "net". El objetivo es dar visibilidad y conseguir más número de visitas a nuestra Web para que los buscadores consideren que nuestra Web tiene un contenido interesante para los internautas, los cuales se merecen encontrar ese contenido antes; que al fin y al cabo eso es lo que se quiere conseguir con el  Marketing Digital 2.0, pensar primero en el usuario. A esto se le llama SEO On-page y SEO Off-page.

Una vez dicho esto, ya podemos entender un poco mejor que es el SEO, incluso estamos empezando a responder a la siguiente pregunta ya que estamos empezando a comentar por qué es interesante el SEO. Por ello es un buen momento para abordar la siguiente cuestión.

Teniendo en cuenta lo comentado en la pregunta anterior la respuesta es clara, un SÍ rotundo. Un buen SEO nos va a dar visibilidad y por lo tanto, sea cual sea nuestro objetivo, vamos a tener más probabilidad de conseguirlo.

Relacionado con la posición en los buscadores, es muy difícil estar en la primera posición pero cuanto más arriba aparezcas, te aseguras más visitas a tu web, y como se ha dicho en el párrafo anterior, tendremos más cerca nuestro objetivo. Por ejemplo, si vendes algún tipo de producto es más probable vender cuantas más visitas tengas, igual que en una tienda física.

Pero no solo lograremos nuestro objetivos con esto. El buen SEO implica mucho más que el posicionamiento Web y estar en los primeros resultados de Google. Con buena imagen exterior de tu Web, si los visitantes encuentran lo que andaban buscando, si tu página es muy navegable e intuitiva, si vendes, si das información, si participas y haces partícipes a tus visitantes, etc.. es muy probable que ganes más visitas y por lo tanto que logres tu objetivo.

Por lo que claramente el SEO y posicionamiento Web son útiles.

Para empezar lo primero que voy a decir y que repetiremos en distintos momentos porque es muy importante, es que 

Hay que dotar a nuestra Web de contenido relevante

Ya he mencionado en la pregunta anterior el por qué. Lo principal para los buscadores es que los usuarios encuentren lo que buscan, y si lo que buscan está en tu Web, créeme, será un punto muy importante en tu posicionamiento.

Otra cosa que habrás oído y que es importante, pero también puede ser un problema es el uso de palabras clave.

Hay que usar palabras clave en su justa medida, nunca en exceso

Hay que tratar de aportar un contenido relevante, con palabras clave para que las personas encuentren lo que buscan, pero no repetir incansablemente estos términos. Hay que tratar de usar sinónimos, ya que si muestras la información necesaria, abusar puede hacer que el contenido que quieres posicionar no se posicione.

Un ejemplo sería el siguiente: Si yo quiero que este blog aparezca en los primeros resultados de google y en cada post pongo muchas veces el nombre del blog añadiéndolo en el contenido, títulos, subtítulos, etc., en vez de conseguir que los buscadores, o mejor dicho los robots de google, lo indexen como contenido relevante y así estar mejor posicionado, voy a conseguir que crean que el contenido no es natural y que busco manipular mi posición, ya que el abuso de poner el título de mi blog no aportaría información relevante y haría el contenido más difícil para el usuario.

https://support.google.com/webmasters/answer/66358?hl=es

Relacionado con estas palabras clave también es importante el título, la descripción y la URL de tu web

El título de la página debe ser lo más relevante y descriptivo de tu contenido, sencillo, con palabras clave ordenadas por importancia y mostrado en tan solo 70 caracteres máximo.

Si tu título (<title></title>) es atractivo y aporta aquello que los usuarios buscan, conseguirás que más gente acceda a tu Web. También la importancia de los caracteres se debe a que Google no muestra más que 70 caracteres de título en los resultados de la búsqueda. 

Ejemplo de título y descripción en buscador Google

La descripción de tu Web(<meta name=”description” content=”texto descriptivo”/>) es lo que aparece debajo del título en los resultados de búsquedas y aporta información complementaria profundizando en lo que podemos encontrar en ella. Google no muestra más de los caracteres mencionados. En la imagen anterior se puede ver.

La URL debe ser amigable y con palabras clave.

Amigable significa que sea sencilla y fácil de recordar, facilitando que si un usuario ha logrado encontrar en tu Web un contenido interesante, pueda volver a visitar tu página tan solo recordando tu URL.

A mayor número de visitas el contenido se considerará más relevante.

Y relacionado con el contenido hay otras cuantas cosas para comenzar que son interesantes a la hora de un buen SEO.

Tener cuidado con el contenido duplicado.

Si el contenido está duplicado se debe intentar solucionar, ya que podrías ser penalizado. Para ello se puede indicar a través del código HTML con la etiqueta rel=canonical (dentro del <head>) o indicar a los robots, desde tu archivo robots.txt, que no indexen contenido duplicado.

Tener una buena estructura de la web.

Utilizar etiquetas de encabezados y subencabezados como <h2> y <h3>.

Actualizar el contenido y ampliarlo.

Utilizar imágenes (teniendo en cuenta los derechos de autor).

Las imágenes se posicionan fácilmente y aparecen en las secciones específicas de imágenes del buscador, convirtiéndose cada clic en una visita a nuestra Web.

También los enlaces son muy importantes y hay cuestiones que no son sencillas, lo principal para empezar son los siguientes puntos

URL encadenadas, es decir que tu Web esté correctamente encadenada haciendo la navegación dentro de tu Web cada vez más especifica.

Inventándome un supuesto de una tienda virtual de mascotas una buena URL encadenada seria la siguiente:

www.ejemplomascotas.com/perros/alimentos/comida/piensos

www.ejemplomascotas.com/perros/alimentos/chucherias/huesos

El uso adecuado de los links que enlazas o te enlazan deben aportar información relevante y tiene que ser acorde al contenido.

Es muy importante el uso de los links que aporten más información o información complementaria. Si por el contrario utilizamos links que lleven a información que nada tiene que ver con nuestro contenido, se puede considerar Spam. Del mismo modo, si otras páginas comparten nuestra URL esta debe ser también relevante. No es necesario que nuestra URL aparezca en muchos lugares, lo que sí es importante es que la página que comparte nuestro link tenga autoridad y esté bien considerada.

Tratar de solucionar los enlaces rotos

Esta es una cuestión un poco más compleja y que puede llevar mucho tiempo y quebraderos de cabeza, por lo que lo trataremos más adelante, pero que mencionar que debemos tener en cuenta y revisar si todos nuestros enlaces, nuestras páginas y URL´s funcionen porque si no lo hacen, estamos perdiendo visitas y relevancia.

Relacionado con la funcionalidad de tu página

Fácil de navegar y con buena velocidad de carga.

La Web tiene que ser intuitiva y sencilla, que todo el mundo pueda encontrar lo que busca. También es muy importante que el contenido tarde poco en cargar como por ejemplo las imágenes, formularios, etc. Los buscadores tienen este factor en cuenta, dando mayor valor a tu página y posicionándola mejor. Por ello, para hacerla más rápida hay varios factores ha tener en cuenta, como son el servidor (hosting) en el que se almacena tu web en Internet, que en función de lo contratado la velocidad de carga será distinta, la distancia a la que esté el hosting de los usuario, etc. Pero también hay otra serie de factores como el uso de las Cookies que pueden optimizar la velocidad de carga y ayudar a la navegabilidad del usuario "personalizando" más la Web para él. 

Web responsive, para todos los dispositivos, Smartphone, Tablet, etc.

Otras cuestiones a tratar es lo comentado en la primera cuestión que respondimos y es el SEO-Offpage. El uso de las redes sociales muy importante y más en la actualidad, dan mucha visibilidad y en ellas podemos ir publicando contenidos interesantes, haciéndonos participativos en la vida de los usuarios. Si conseguimos unos buenos perfiles en redes sociales muchas personas que en un principio no habrían buscado nada relacionado con nuestra Web, muy probablemente terminen visitándola. 

Todas estas cuestiones son tan solo una pincelada de muchas cosas a tener en cuenta. No solo hay muchos más factores que ayudan a optimizar nuestra Web y mejorar nuestros resultados, sino que los mismos factores mencionados se pueden tratar de diferente manera. 

No hay una forma perfecta de hacerlo, hay muchas opciones y todo dependerá de cómo quieras enfocarlo. Algo muy importante es el sentido común, el cual te puede dar muchas pistas de que se puede considerar incorrecto o correcto en el SEO.

De todos modos muchos de los factores se tratarán en este blog a lo largo de las diferentes entradas y aun así, puedes escribir un comentario o contactar conmigo desde el formulario de contacto.